2023-03-24 13:06:59 来源 : 趣识财经
(资料图片)
没有敲锣打鼓式的倒计时，没有把价格打下来的公式性呐喊，甚至没有忙前忙后的助力。董洁一个人只是坐在那里，对着屏幕“聊天”，单价超过4000元的Uma Wang上架即售空，6小时卖出了2.3亿元的销售额。与过去喧闹急促的直播氛围不同，董洁的“慢直播”成为一种新风尚。毕竟闲聊之间就把钱赚了，总是让人充满向往。
谁也没想到，在商业化边缘疯狂试探多年的小红书，竟然是以这样一种“佛系”的方式出圈。
从发展的角度来看，在2014年就上线商城业务的小红书，早就有了变现的野心。2013年成立以来，小红书每一年都有至少一个大动作，为变现拉满了想象空间，然而多年以来，小红书始终没有走通商业化闭环之路。
热闹过后，值得思考的是小红书此次出圈背后的底层逻辑，以及此次出圈是否对业绩具有长期提振作用。
01 直播解了小红书的围
直播的出圈，确实让焦急的小红书看到了希望。
今年1月，董洁在小红书开启直播带货首秀登上小红书带货日榜第一，预估GMV超过5000万；随后2月的第二场直播中，单场观看人次超过220万，累计GMV超过3000万。根据小红书最新的数据显示，董洁的两场直播均拿下小红书直播带货第一名，共涨粉50万，总GMV超过8000万。
