2023-05-06 14:04:49 来源 : 第一财经
5月4日，奥康2023品牌战略发布会在杭州运河文化发布中心盛大举办。当天，奥康发布首创运动皮鞋，受到行业广泛关注。奥康新晋品牌代言人陈伟霆和品牌大使章若楠亲临现场，人工智能超写实虚拟人ASK开场亮相，深度演绎现代科技与时尚潮流的碰撞。“ASK”搭配奥康新品皮鞋登场，并通过在办公间、写字楼、街道等不同虚拟场景自由切换，传递奥康运动皮鞋适应不同场合与环境的理念。
发布会现场，多组模特身着奥康多款鞋履，展示了其搭配的可能性、穿着场景的多样性，尽显产品的魅力；场外的走廊上，奥康品牌发展历史介绍由远及近地陈列着，一个品牌从初生到壮大，再到变革，一幕一幕逐渐清晰。
“趋势的能量大于优势”，王振滔在发布会当天接受专访中表示。在这样的思路下，近年来，奥康根据自身品牌定位，深度剖析市场，带着品牌焕新战略而来，以“更舒适的男士皮鞋”为核心，开启全新的品牌升级之路，通过产品研发、功能、包装、营销等手段不断提升品牌内涵。围绕着消费者不断变化的时代需求，奥康努力拓展线上电商、线下门店等多重销售渠道，开发优质男鞋产品，将自身独特的品牌文化融入设计之中，持续通过形象升级、运营升级、政策激励等方式助力品牌升级。奥康的品牌焕新之路上，始终以消费者的需求为中心，辅以精致的制作工艺、独家的科技专利、时尚的产品设计，达成“产品用心，品牌焕新”的发展双驱动，实现产品、渠道、营销多位一体同步发力。
(资料图)
首创运动皮鞋，焕新产品链接Z世代
随着消费方式与理念的更迭，中国男鞋市场也在迅速变动。奥康集团有限公司董事长王振滔在接受采访时说：“随着中国迈向强国时代，发展内涵也发生了转变，经济发展全面绿色转型已经形成高度共识。“他表示，奥康在创新中传承，紧跟时代潮流，以大国工匠、传统技术赋能,建设“智能工厂”，以互联网+科技、大数据驱动“智能生产”，致力于“更舒适的男士运动皮鞋”，打造属于中国消费者的国民鞋业品牌。作为男士必备生活用品，挤脚、压迫等“不舒适”成为穿着的常态痛点。为了更好地平衡鞋型与舒适度，奥康通过累计300万脚型数据，充分了解中国男性对于皮鞋的需求。秉承着生产“更舒适的男士皮鞋”的理念，在品类上持续发力，先后研发出奥康万步系列、云朵系列、运动皮鞋系列，成为时尚经典。
奥康针对传统皮鞋的不断创新，也体现着奥康随着市场变动而开展的品牌升级。围绕着消费者需求的变化，奥康坚持初心，打破传统皮鞋的意识型态，重塑市场工作、生活所需的“更舒适”皮鞋品牌。品牌战略的长期坚持，奥康受鞋界高度关注。在品牌焕新战略启动至今，势头迅猛，一举拿下多个国内外鞋界大奖。2022年3 月，全球“鞋履界奥斯卡”、第二届 FNAA 中国鞋履成就奖的完整获奖名单正式公布，奥康透气系列2.0皮鞋荣获FNAA年度中国原创鞋款。作为唯一获奖的皮鞋品牌，奥康与 LV、NIKE 等国际知名品牌一同获奖， 正是因为在兼顾商务场合需求的同时又迎合新世代消费者的审美偏好，展现了奥康极具创意的设计能力和研发水准，赢得越来越多新时代消费者的喜爱。FNAA给予奥康的本次获奖理由是：以“舒适”和“透气”解决了传统皮鞋闷脚、坠脚、磨脚的束缚痛点，展现了奥康富于创意的设计能力和研发水准，赢得越来越多新时代消费者的喜爱。
此后，奥康还陆续获得第 17 届亚洲品牌盛典“亚洲更舒适男鞋奖”、2022年度最具奢侈品潜力中国品牌等荣誉，代表着奥康在创新和鞋业科技化领域不断进步，以突破性成果带领行业整体向世界品质迈进。多年以来，奥康既保持着对男士皮鞋品类的专注和创新，也践行着对品牌形象、产品质量的高要求。从产品设计到品牌建设，战略定力早已成为奥康的发展密码，让其在男鞋领域拥有更强的产品力和理解力。
传承中创新，夯实“更舒适”战略
作为奥康以“更舒适”战略的延续与升级产品，奥康首创的运动皮鞋，宣告奥康新产品在商务与运动间的自由跨界，诠释新一代奥康运动皮鞋步履无边，探索无界的理念。奥康集团有限公司董事长王振滔在主题发言中表示，奥康近年来持续跨界整合资源，首创了运动皮鞋，既解决用户穿着痛点，又满足时尚穿搭需求，实现“一面绅士-一面舒适。”未来也将持续深化舒适战略，做市场的引领者。对于上班通勤、商务会面等不同场合而言，皮鞋是不少男士首选的穿搭选择，但挤压脚趾、闷脚等问题也为这些需要长时间穿着皮鞋的男士造成困扰。在奥康的设计理念中，舒适并不等于牺牲鞋型设计，而是在制鞋科技的辅助下实现舒适与流畅鞋型线条的融合，为消费者带来更实在的舒适感。奥康首创的运动皮鞋则从鞋型设计与鞋艺科技等不同方面入手，兼顾穿着体验与时尚外观。在研发运动皮鞋时，奥康专注于皮鞋的灵魂——鞋楦的设计，联合“中国鞋楦第一人”陈国学共同打造了更适合中国人的鞋楦，使皮鞋更贴合中国人脚型，产品舒适度得到极大提升。
同时，奥康携手前DIOR设计师尼古拉斯潜心设计该系列皮鞋，立体支撑、空气内循环、高弹大底，纳米气囊与微气孔结构完美组合，多项专业技术成就透气干爽不闷脚的极致舒适体验，实现舒适灵活特性运动鞋和传统优雅皮鞋的融合，解决传统皮鞋闷脚、坠脚、磨脚的束缚痛点，让漫步城市的每一步都“呼吸畅快”。在品牌发展历程中，对于品牌战略的长期坚守无疑是发展的重要基石。正如王振滔所说：“最重要的是品牌升级的战略定力，无论工艺、设计都要紧扣品牌战略。”品牌战略与定力，体现在奥康寻求突破的各个环节中。
线上+线下全域布局，成果显著
作为国民鞋履品牌，线下门店一直是奥康与广大消费者接触交流的重要平台。渠道方面，奥康正在进行新业态升级，门店数量增长的同时升级门店形象设计，提升消费者线下购物体验。2022年，奥康进一步加密浙江、江苏、湖南、湖北、安徽、四川等六大省份以及上海的门店开设与拓展，坚持在线下门店场景中拉近与消费者的联系。以简约时尚的黑色设计，融入中国传统建筑元素，让消费者逛线下店时同样拥有舒适愉悦的体验。35年来，奥康已拥有覆盖全国近2500家终端门店，赢得超1亿人次选择，彻底迎来品牌升级爆发期。
电商层面，奥康启动渠道同步布局，积极尝试直播等新运营形式。根据电商平台流量“去中心化”趋势，奥康在平台电商、社交电商及兴趣（直播）电商三大板块深度布局，争取以不同方式向消费者种草奥康产品。天猫及京东主营旗舰店是承接奥康品牌战略升级的关键触点，持续传播“更舒适”的品牌主张。同时，奥康也在抖音打造店铺直播矩阵，打通了线上线下全域货品，直播销售收获显著增长，在2022年抖音男士皮鞋类目GMV排名第一，同比增长234%，取得卓越的运营效果。消费者群体的变化，也让奥康从“年轻化”着手品牌升级。面对崛起中的“Z世代”消费者，奥康不断从“运动”“舒适”“时尚”方面迭代升级，满足年轻消费者对于舒适度、功能、穿着体验的多重追求，让品牌永葆年轻能量。此外，奥康还邀请陈伟霆作为形象代言人，作为演员、歌手、主持人三栖艺人，陈伟霆有着阳光、阳刚、时尚的外衣，其个人形象标准与“Z世代”消费者相匹配，更与奥康新战略中所追求的舒适与时尚完美结合。
进军世界市场，助力品牌强国
伴随着各类国货品牌的崛起，关于品牌文化和品牌认同的建设正在成为品牌的最新挑战。在品牌升级的路上，奥康正挖掘不同中国传统文化元素，在输出优质男鞋产品的同时展现中国品牌形象，从民族品牌走向世界品牌。面对市场变化，奥康的品牌形象也随之进入新的拐点，从传统商务品牌添加国潮属性。王振滔在采访中表示：“’国潮’随崛，国货认可度提升，或将加速国牌进军中高端市场，中国智造走向世界，中国文化随着中国品牌遍布全球。”未来，奥康将向着更年轻化、时尚化迈进，为品牌进军国货潮圈打下坚实的用户基础，也让中国元素、中国的“国货”品牌形象走向世界。在三十余年的发展路上，奥康坚持以如何让7亿中国男人走得更远、更舒适的道路上为品牌发展核心，相信在不久的将来，奥康会在持续探索中交出更优质的答卷。
