2023-04-12 07:58:53 来源 : 金融界上市公司研究院
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“我们如何留住时间？影像是最好的答案。”
4月10日，海信视像召开全场景显示战略暨春季新品发布会，不仅带来了全球首款8K激光电视，还有ULED X系列电视新品U7K、E8K和移动智慧屏、激光投影、艺术电视等多场景新品。
正如海信视像总裁李炜在发布会上所言，“场景化消费将重塑显示行业竞争格局”，消费者决策从追求性价比到质价比，现在已经进入“心价比”时代。产品要能抓住人心，满足人们影音、游戏、艺术等多场景的显示需求，才是好产品，也是行业破局的关键。
用户、技术和服务共创穿越周期 向高价值区迈进
事实上，面对手机、平板等小屏电子产品对用户注意力的争夺，海信视像克服诸多外部压力，完成 “全场景显示”产业布局，成功穿越周期，实现高速增长。2022年实现营业收入457.38亿元，实现归母净利润16.79亿元，同比增长47.58％。
此外，2022年，海信系电视的出货量实现了从全球第四至全球第二的跃升，这是中国彩电品牌的最高排名，也是海信作为全球TOP5品牌中唯一增长企业的注脚，充分彰显了中国显示力量。
在国内，海信视像领跑优势进一步扩大。2022年，海信系电视零售量、零售额市占率不仅都高居第一，还实现了同比大幅提升超4个点。
增长的背后来源于海信视像对品牌的持续投入、对技术的创新引领和对用户的场景关切。
具体来看，海信视像连续两届赞助世界杯、欧洲杯，使自身在全球品牌的知名度大涨，由37％大幅提升至59％。此外，为满足不同用户需求，海信视像多品牌协同发展，将市占率不断刷新。
市场经济的最终两个主宰就是消费与技术。而技术创新是海信推动市场销售快速提升的重要因素。为引领显示行业高质量发展，海信视像在10年前同期推出ULED显示及激光显示两条技术路线，拉开行业变革序幕，并于2022年携全面升级的ULED X高端显示技术平台、全球领先的激光显示产业，以及Mini/Micro LED显示布局，推动行业进入了全球显示行业格局改写、中国显示向高端化高质量发展的新10年。
目前，海信是中国显示行业中唯一在高端 LCD、激光和 LED 显示技术上进行全方位、深度布局的企业。芯片、云服务、人工智能、操作系统等垂直产业链能力，也让海信视像在满足用户多元化的场景需求时更加自如。
技术实力的不断提升下，海信视像的“全场景显示”产品也在持续扩充的路上。
李炜介绍，“电视开机率低是个伪命题，”现在大家不是不看电视了，而是越来越多的人在换个姿势看电视，大家更愿意为一个生活场景、一种美好的生活体验买单。
基于此，海信视像围绕移动观影、家居融合、大屏观影和多场景融合，引领行业向高价值区迈进。
引领行业走进8K时代 拓展多场景想象空间
以创新技术立足，用产品质量说话。海信视像与用户需求的深度对接，持续对关键技术进行突破，以垂直产业链能力打造技术护城河，并不断锻造服务能力，为多场景显示提供个性化的解决方案，在追求实验室参数进步的同时，打破了液晶行业画质天花板，为中国高端液晶显示产业升级奠定坚实基础。
以本次发布会为例，海信视像推出了全球首款8K激光电视、ULED X系列电视新品U7K、E8K和移动智慧屏、激光投影、艺术电视等多场景新品。
据悉，为满足用户大屏沉浸式观影的需求，海信9年前率先推出了具有大屏震撼、健康护眼、家居融合性强、绿色节能等差异化优势的激光电视，成为全球激光显示技术引领者。此次发布会亮相的海信激光电视100英寸LX是行业第一款实现量产的8K激光电视，在画质方面，LX做到了比市场上其他显示器更精确地再现8K色彩；在音质方面，搭载哈曼卡顿专业4.1.2多声道音响系统，以及充足的配置可拓展性，带来All in one的客厅、影音室专业视听体验，使8K超高清画质的优势通过激光显示完美展现出来。
2023年，ULED X系列全新升级，通过升级感光系统、对算法进行融合创新，海信将行业首创的16bits环境控光升级为16bits感控环境光，并结合AI音画自适应调节技术，可以根据用户的观看位置和光线明暗、色温进行画质调节，随时随地让用户享受参考级影像。行业首款千级分区百吋MiniLED电视海信E8K，是目前同价位唯一1600级分区的100吋巨幕，打造了百吋电视画质的新标杆；海信U8H是用户真实场景下的参考级好画质，不挑环境、不挑内容，为用户提供真实沉浸好画质。
而海信U7K新产品则延续了U7系列的爆款基因，在音画升级之外，U7K的整机厚度做到了55mm（65吋为57mm），厚度相比行业缩减了约21％，且U7K采用超薄挂架，整机做到了更薄更贴墙，实现了与家居的完美融合。纵然是与家人跨越千里，U7K也能将家人的形象和声音录入到电视机中，在大屏幕与家人进行语音聊天互动，让亲人常伴左右。
除此之外，海信移动智慧屏是小户型/独居人士福音，是集观影、娱乐、健身、教育、办公于一体的可移动、能触控、长续航的居家神器；海信艺术电视满足用户对生活氛围感和仪式感的追求，提升生活艺术格调，带来精神愉悦；画框电视、智慧拟窗可实时展示世界各地美景，十足的氛围感神器。
“为用户创造美好是最大的确定性。”李炜称，“未来，海信将以全场景的显示产品为敲门砖，以全球化的品牌矩阵为产品的战略牵引，做好全场景、全域运营，通过对线上直播间和线下门店进行场景化体验升级，让用户、客户随时随地感受显示的美好。”
站稳全球第二，迈向全球第一
有创新，握未来。
海信视像大屏化的结构调整，对其业绩贡献起了举足轻重的作用。奥维云网数据显示，2022年，海信视像中国境内智慧显示终端收入中，75吋及以上收入同比增长63.51％，占比为38.38％，同比提升14.55个百分点；65吋及以上收入同比增长21.36％，占比为67.29％，同比提升11.00个百分点。
面向商用场景，海信加强了LED产品技术和产业链的布局。在Micro LED领域，海信推出了 “Vision One 巨幕”和“Vision X 视界”两大 LED 产品矩阵，满足培训教室、私人影院、安防监控、广播影视等应用场景需求。
同时，通过投资，乾照光电正式成为海信视像的一员，海信也因此成为LED行业唯一一家从上游芯片、中游模组设计到下游终端应用和大数据运营都有完整布局的企业，未来将通过产业链协同创造场景体验的变革。
据海信视像2022年财报，包括激光显示、商用显示、云服务、芯片业务及其他新型显示产品的新显示新业务已成为第二增长曲线。
未来，海信视像表示，将聚焦家庭、商用、车载3大场景，锚定激光显示、LCD、LED、ARVR、云服务和芯片6大产业，通过持续的技术升级，站稳全球第二，迈向全球第一，为全球用户提供一流的多场景系统显示解决方案。同时，将持续推动光学镜头、抗光屏幕等核心元器件的国产化进程，通过LPU升级，加快在前装、车载显示等多场景应用，让激光显示的震撼体验惠及更多消费者。
本文源自：金融界上市公司研究院
