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投诉超500条 顾家家居口碑遭质疑

2022-03-16 16:18:11 来源 : 长江商报

物流速度慢、延期发货、售后服务差……近年来,软体家具头部企业顾家家居的口碑频遭质疑。

长江商报记者调查发现,在黑猫、天猫、京东等消费者投诉平台上,关于顾家家居的投诉屡见不鲜,主要集中在物流及售后服务等问题。

顾家家居是国内家居龙头,2016年登陆资本市场后加速并购扩张。近年来公司业绩增速连续下滑,但2021年其净利润预计同比增长95%-105%,增幅大幅攀升。

作为家居龙头企业,在业绩增长、大步扩张下,也需维护好消费者权益,以维持并提升品牌影响力。

投诉超500条口碑遭质疑

很多消费者选择顾家家居看中的就是大品牌,服务好,售后有保障。然而,现实却并非如此。

2021年7月,市民吴先生在居然之家顾家家居的实体店买了一套家具,其中衣柜出现了一些质量问题。吴先生事先与店家签过合同,约定家具如果出现划痕,要全额退款、退货。然而店家只同意把边柜退了,并退款800元。事后吴先生多次联系店家,但始终没有结果。

延期发货,物流没有保障也是顾家家居被投诉的高发区。有消费者自称,花费上十万,于2021年7月在顾家家居定制全屋柜子,按照合同45天交货,结果延误到2022年1月底才送达,违约半年之久,却没有任何解释。在线上购买的送货时间也是一推再推,有消费者反应,2021年10月在电商平台购买了顾家家居的浴室柜,直到12月15日都没有收到货,但订单却在1个月前就被物流自动签收。

长江商报记者在“黑猫投诉”平台上发现,涉及顾家家居的投诉达505条,近30天投诉解决率45.7%。其中投诉关于严重延期配送、门店或客服给出的物流信息与实际情况不符,而引发欺骗消费者的等等质疑投诉,高于同类其他家居品牌水平。

虽然顾家家居客服在接到投诉后,均表示“感到抱歉,并会及时处理”,但从多位消费者的数次持续投诉、表示无人跟进情况来看,顾家家居在接到售后投诉后解决问题的速度与能力,并不能令消费者感到满意。

净利预增95%经销商大手笔增持

投诉频发或许与顾家家居之前步子迈得太大相关。

2012年底,顾家家居就曾提出将在未来5年内实现销售200亿的目标,2018年顾家家居掌舵人更是提出将在2028年达千亿,并喊出了“世界有宜家,中国有顾家”的口号。

在此目标的号召下,顾家家居加速并购投资扩规模。2018年,顾家家居通过资本收购玺堡家居等品牌部分股权,共计耗资20多亿元,同时,还投资超过40亿元在杭州大江东、嘉兴和黄冈建设新厂,扩充产线。从地方性品牌扩张至全球化品牌,顾家家居目前已形成全球化产能布局。

2015年至2019年,顾家家居业绩一直保持向上趋势,营收从36.85亿元增长至110.9亿元,归母净利润从4.98亿元增长至11.61亿元。而业绩增速却在逐年放缓。2018年-2020年,顾家家居营收增速分别为39.02%、37.61%、20.95%,归母净利润增速分别为43.02%、20.29%、17.37%,去年三季度末进一步放缓至9.9%和10.1%。

2021年顾家家居业绩有所上升。根据其业绩预增公告显示,2021年顾家家居实现净利润16.50-17.3亿元,同比增长95%-105%;实现扣非净利润14.20-15.00亿元,同比增长140%-154%。

此前,公司实控人顾江生家族频频减持,近一年来套现金额已超60亿元。公告解释是因为“缓解资金压力”。

但近期,顾家家居高管和经销商开始增持,今年3月3日,顾家家居公告,部分经销商拟耗资1亿元-2亿元增持;3月9日,公司公告,高级管理人员李云海拟增持500万元至1000万元,增持期限自公告之日起不超过6个月。

知名财经评论员严跃进对长江商报记者表示,在后疫情时代,如何加快规模提升和品牌影响力提升,是顾家家居需要积极把控的。(陈然)

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