2023-06-24 10:52:40 来源 : 娱乐资本论
作者 | 卫解
6月19日，腾讯视频举行了腾讯视频2023影视年度发布会。发布了包含170+剧集的重磅片单，并对重点项目进行了推介。
(相关资料图)
这个如约而至的发布会，是行业内容趋势洞察、平台实力彰显、观众押宝剧集的三合一宝地，也是影视公司大展身手的最佳平台。前段时间才因《梦中的那片海》热播广受瞩目的西嘻影业，带着七部作品，再次成为了热议的中心。
片单公布的《好事成双》《她和她的群岛》《神隐》《似锦》《焕羽》《六姊妹》《她比烟花寂寞》此七部作品，囊括了从都市爱情、古装励志、女性悬疑到仙侠的多维题材、类型、风格，也是西嘻影业在多维赛道战略的的精准落地。
从内容层面上，既契合了“她经济”的当下热点、悬疑和软科幻这类热门题材，又致力于共鸣表达、将时代脉搏“以小见大”的展现，还维持了自己“面向年轻”的定位，几乎覆盖了电视剧集刚需的趋势和方向。
回到这次发布会，为什么西嘻能够实现如此高效的产出、在跨题材上无所畏惧，成为了关注的重点。或许距离与大多数项目正式见面还要等上一段时间，但是从已有的信息解读西嘻的内容策略和发展路线，似乎并不是件难事。
值得一提的是，从目前来看，多维赛道的部署从不是割裂的，赛道内的作品也惯以差异化制作。
“女性情感+”就是西嘻发力的主要方式之一。
《好事成双》《她和她的群岛》皆为“女性情感+都市题材”的出品。
从前者杀青片花中可以看到，《好事成双》除了想要寻找最恰当的男女关系，也想要解构女性之间的关系，看到真正的girls help girls，还有着“张小斐的电视剧初尝试”的新鲜感。
后者则以家庭为载体，切入当代女性婚姻、恋爱等热门话题，展现一个非典型的“母系氏族”，以及三代人的治愈和成长。
“女性情感+古装青春题材”的《神隐》和《似锦》，是西嘻对自身优势的活用。
“95花生”赵露思、王安宇主演的《神隐》加入“反内卷X卷王”人设的极致对比，呈现了一场仙界青梅的几世虐恋。《似锦》则讲述了被退婚的伯府四女天降“预言”金手指，过五关、遇“真命”的故事，可以说是典型大女主励志剧的进化。
《她比烟花寂寞》更是融合了女性情感、创新未来两条赛道诞生出的，市场难得的女性悬疑题材。
而在情怀输出赛道，除了目前刚收官的《梦中的那片海》，以20世纪50年代南方小镇故事为起点的《六姊妹》，也已在筹备中。这部剧由原著作者伊北亲自担任编剧，意在折射出新中国建立后普通百姓家庭60年的生活变迁。
四大赛道，近十部作品，西嘻用产能，证实了杨晓培那句“战略不是一句口号，而是行动”，实现了在影视寒流下的“全方位发展”和“绝地求生”。
诚然，这样丰富的项目储备，在于西嘻的前瞻和高效。西嘻影业ceo杨晓培曾透露，西嘻每年计划有3到4部剧的开拍，对于项目的选择，始终是稳、准、狠的。
剧集制作的固有周期“限制”下，团队必须在维持行业敏感度的同时，对未来趋势进行预判。因此西嘻不仅会实时接触市面上的作品提炼有效信息点，还会前置项目的制作和播出。
通常在IP预购期，团队就已经明确了的改编思路，找到能够接入当下情绪的切点，实现和观众的同频共振。西嘻还会划分项目优先级，保证每部作品都能在最合适的时间点和市场见面。
至于高效，则是西嘻完整的组织架构搭建，多线并行、严控进度管理的结果。杨晓培曾透露，她一直在尝试用系统化的管理赋能内容创作，力求工业化的流程和体系达到剧组和制作之间的生态平衡。
譬如《千古玦尘》拍摄期，特效、剪辑团队就跟组进场，实现了拍摄、剪辑的双线并行。这样的管理带来了惊人的效率：杀青一个月，全剧粗剪就已完成。《梦中的那片海》从杀青到开播用时甚至不到一年。
“每个项目从开机到上线不超过13个月”，是杨晓培对项目周期的规划，也是西嘻影业在行业中超前的竞争力。
如果说产能是西嘻的竞争力，那么西嘻的另一大招牌无疑是优质内容本身。
西嘻似乎总在用内容震动市场。
2021年，《千古玦尘》实现了口碑逆风翻盘的奇迹，2022年《且试天下》腾讯视频非会员收官播放量破37亿，全网热搜数超过800。
于6月18日首轮完播的《梦中的那片海》，更是2023剧集市场的数据王者。第一天平均收视率，峰值超过，访问量较平时增长257%。
据统计，《梦中的那片海》还是第一轮全国黄金档收视率第一， cctv1和cctv8第二季度唯一收视率峰值破2电视剧，也是2023年目前腾讯视频站内热度唯一上30000剧集。
由内容引爆社交讨论，是西嘻长期的对外印象，也是“用内容说话，用内容在市场上站稳脚跟”发展核心之下的必经之路。
而从内容看，团队也有着自己的独特执着。
最直观的一点是，在西嘻的出品里，观众似乎总是能看见团队对于“细节决定成败”的执行。
《梦中的那片海》就是最好的例子。
被观众津津乐道的沉浸感，很大程度来源于置景、服化浓浓的老北京味儿和年代质感。军大衣、小皮衣、叠搭围巾，木窗木柜、红色窗花、钩针沙发搭巾，这些融合在人物和场景里的细节，都是上世纪70年代前后最具代表性的穿搭和布置，是观众们真实的年代记忆。
在勾连亮点剧情的什刹海上，剧组更是下了大功夫。为还原老北京人心中那个承载着青春和快乐的什刹海，寒冬时节，剧组每天去冰场试验、绘制图纸，用草席围了一万多平米的冰面。甚至剧中出现的什刹海冰刀王，团队也邀请了冰刀王的传承人出演。
对时代特征和人物风貌的高度还原，传达了时代的真实图景，是细节狂魔西嘻的匠心体现，也助力观众在角色身上找到个人情感和经历的投射。
西嘻在内容上的抓手不仅如此。
团队深知“创新”的必要性，但并没有在创新中迷失自我，而是坚定“把握经典+不断创新”的路线，一边守住“固有阵地”，一边老文新做，在题材选择和内容创作上，用既有的优质内容生产力，为创新保驾护航。
如果说《梦中的那片海》是西嘻年代和现实主义下的新视角青春剧，那么《好事成双》则是在女性题材和“全职太太回归职场”的爽剧壳子里，加进了对女性关系的新思考。
在人设上创新，也是团队的拿手好戏。
《梦中的那片海》别开生面地塑造人间清醒、将门虎女叶芳，因超前的思想被观众们尊称预言家。已杀青的《神隐》，有对当下年轻人“反内卷”情绪的灵活应用， 也有女强和非典型青梅的精巧结合。
同时，西嘻影业对自己的定位有十分清晰的认知，作为一家以内容为基底，尤其生产面向年轻受众内容的公司，西嘻对于垂类受众的把握，在多个方向有着十分针对性的策略。
譬如在服化道上挑战了“Z世代”关注的漫画感，在人设上契合年轻一代的观剧口味，在整体的视觉呈现上更加青春化。典型如《梦中的那片海》，打破以往年代剧的“偏沉”的色调质感，在光线的处理上选择了以暖色调为主。
正是这些在内容上的独具匠心，让西嘻拥有了立足的最核心保障。
不可否认，尽管还是初创期，西嘻已经展现出足够强的市场竞争力。
从2021年到2023年，团队保证了年均一部爆款的内容水平，通过《千古玦尘》《且试天下》《梦中的那片海》打开了市场认知度。
几年内，西嘻影业分别获得“金骨朵网络影视盛典年度最受期待公司”、《新周刊》第22届中国视频榜“年度制作机构”、酷云互动颁发的“影响力影视机构”等多个荣誉，2022年西嘻影业创始人杨晓培，也获得了多个权威荣誉。
“基于打造优质内容，面向年轻受众，积极拥抱平台与产业上游的头部内容公司”曾是杨晓培对西嘻给予的要求和期望，而在平台提倡长期主义的当下，它拥有了更多的意义。
一方面，“内容为王”虽然已经是老生常谈的概念，但我们也能自此看到西嘻的初心和热爱。另一方面，西嘻看中优质内容带来的长尾效应，维持优质内容、高效产能的策略，是和平台不谋而合的同频共振，也体现了西嘻对于行业的预判和深度认知。
如今的西嘻，不仅是走在行业头部，更是走在行业前端。
而除了外界的认可与日俱增，于西嘻而言，这三年也是一次自我成长的实现。
诚然，“古装厂牌”对于西嘻来说，确实是优势赛道，但这也意味着，选择走出赛道需要着更大的勇气。在三年里，我们能够看到西嘻在打破内容边界上的努力，以及勇于走出舒适区、涉猎多个题材的尝试。
这其中有对“姐学”的集中发力，有对当下尖锐社会议题的剖析，也有对“翻红”题材的解构。无论是古装武侠《且试天下》、现实主义年代剧《梦中的那片海》，或者是筹备期的女性悬疑剧《她比烟花寂寞》，身为追风者的西嘻，总是对作品抱有常试常新的态度。
而在团队看来，这样的创新和尝试是必要的，但或许也是被迫的。在未来，随着受众认知和品味的变化，社会情绪的生发转变，赛道品类一定会有新的拓展。而一直以来对内容有高度敏感的西嘻，无论是从顺应市场的变化，应对大众对于内容多元化的需求而言，还是从公司整体的战略布局和内容规划上来讲，都需要更加多元化。
在之前的对话中，杨晓培把公司创办后的前三年称为“爬坡期”，她认为这个坡得爬上去，才有别样的风景。如今，西嘻不仅看到了别样的风景，还看到的前行的方向。
但对于西嘻来说，无论前路如何变化，以热爱为原点，坚持“内容为王”的初心，不惧怕创新和改变，持续输出优质作品，甚至为作品赋予时代意义，仍旧是不曾改变的核心发展之路。
