2022-12-24 05:51:56 来源 : 趣识财经
(资料图片仅供参考)
年初要“二次创业”的逸仙电商，在年尾回头看，并没有讲出什么新故事。
根据逸仙电商发布的2022年第三季度财报，经调整后的净亏损大幅收窄41.5%至1.27亿元。
但是，这是在营销费用大幅收缩的情况下实现的。与此同时，逸仙电商第三季度实现营收仅8.58亿元，同比下跌36.1%，这是今年连续第三季营收同比降幅超过35%。
主营的彩妆业务，具体表现在今年的618和双十一大促上，则是“泯然众人矣”，连前十都没进。
逸仙电商旗下的完美日记，从2018年第一次走进双十一大促，就杀入天猫双十一彩妆榜单亚军的宝座，到接下来两年的双十一又均高居榜首，其后还在2020年11月把逸仙电商推进纽交所。完美日记乘着流量红利的东风迅速崛起，不论是让创始人还是投资人，都志得意满。
但此后，逸仙电商一直面临着营收下滑、业绩亏损、股价低迷、市值缩水等种种问题。于是管理层今年提出了降脂增肌的战略。
不过，前述业绩，却生动描述了逸仙电商如何在进一步陨落。曾经新消费的神话，何以至此？
