2023-06-28 04:40:02 来源 : 乐居买房
乐居买房 陈天赐 发自北京
6月26日，2021微笑天使厂牌天团红人秀迎来了最终的收官之战——厂牌之夜。雅居乐地产、富力集团、世茂集团、卓越集团、德信地产、中奥地产六家厂牌的冠军战队，和傅首尔、黄执中等六位明星队长携手，为观众上演了一场精彩的“房产+辩论”跨界表演。至此，为期三个多月的厂牌天团红人秀活动也落下了帷幕。
作为一次房地产营销的全新尝试，厂牌之夜不仅为观众带来了一场视听盛宴，也为行业挖掘了一批富有口才、具备创新精神的营销人才。而“结婚一定要买房吗”“首套房要不要买在北上广深（打拼的城市）”“买婚房要不要动用父母的积蓄”三个辩题的设置，聚焦于当下置业过程中具有代表性的场景，发人深思、成功破圈，引发了较高的社会关注。
(资料图)
辩论高潮不断旁征博引赢得满堂喝彩
如果说在节目开播前，置业顾问给人们的印象还仅局限在“卖房子的”，那么在这场跨界综艺播出后，这种略显刻板的印象绝对会有所改变。
节目中，每组对阵厂牌之间可谓是“火星撞地球”，不同观点的碰撞摩擦，明星队长和厂牌选手的每一回合对垒都激荡着辩论应有的火花。其中厂牌参赛选手个个身怀绝技，尤令人印象深刻。
节目开始，“结婚一定要买房吗？”这一辩题的对战双方——雅居乐和富力战队就已经进入火热的辩论状态。正方雅居乐队长傅首尔立论清晰，从家庭的稳定性出发，阐述了结婚一定要买房的重要性，随后雅居乐选手夏天的发言，更进一步强化了家庭的纽带作用，结论掷地有声。
而反方富力队长大王晓之以理，动之以情，辅之以完美的舞台表现，说到最后经典“放飞自我”，赢得观众声声叫好；富力选手马雪则用生活与结婚的差别扳回一城，反驳逻辑井井有条。最终，正方雅居乐战队的发言获得了现场观众的认可，以一票之差赢得了辩论。
首场辩论就已点燃全场气氛，接下来分别由小鹿、冉高鸣带领的卓越、中奥战队和由黄执中、席瑞领衔的世茂、德信四家战队，也不甘示弱地展开了battle。
小鹿发言诙谐幽默不失严肃，冉高鸣“现身说法”用自身经历证明论点；黄执中用“选择”解释了必答题，而席瑞见招拆招用婚房这一概念说明成年人的独立与父母的选择无关。双方你来我往，可谓精彩至极。
在明星队长的高光表现下，四家厂牌的参赛选手也愈战愈勇。卓越战队吴季峰虽略显紧张，但也用专业的房产知识让观众的心里产生了认可；而中奥选手倪同庆的发言同样深入人心，甚至自嘲“卖房打骨折”，让全场热情又一次高涨。
德信选手柠檬说已经给两岁的儿子准备好了婚房，是因为不想让房子成为孩子成长路上的阻碍；世茂选手金晶则继续深化买婚房就证明成年人已经独立这一观点。
最终，卓越和世茂两家厂牌各自赢得了辩论。不过，辩论赛场无胜负，厂牌之夜的初衷也是为了唤起人们心中对买房置业的思考；六家厂牌选手的发言，和现场观众的体验，已经证明了这场跨界辩论的成功。
嘉宾金句频出厂牌大咖上演花式拉票
辩论场上“吵”得火热，一旁的嘉宾也按耐不住跃跃欲试的冲动。易立竞和胡夏在每组辩论开始前都发表了自己的观点，而台下六家厂牌的领队，也在辩论结束后上演了“花式拉票”，发言甚至不输场上的参赛选手。
以“毒舌”著称的易立竞，每一次发言都精准地踩在了观众的心坎上。她说道：“如果你要买房，买在了大城市，说出去好听，但你背后背负的压力，你要思考能否承受得住。”说出了买房人的心酸，发人深省。
一向活跃在演艺圈的胡夏也坦言这是他第一次参加房产辩论，大开眼界，“感觉今后再买房子需要考虑的东西更多了。”有趣的是，胡夏经常被场上选手的发言带“跑偏”，许多幽默反应惹得观众捧腹大笑。
除了易立竞和胡夏两位嘉宾外，六家厂牌也各自派出了领队，其拉票发言的精彩程度出乎了观众的意料。如雅居乐地产集团北京区域总裁龚莉女士说到，结婚买房代表了一种勇于追求美好生活的勇气和态度，“房子是根，提醒你永远有家可归。”富力集团副总经理兼集团营销总监郑穗伟，在给自家厂牌拉票的过程中说到，结婚跟买房其实并没有什么关系，结婚本质上可以算做一个法律程序，“去民政局办结婚证，也没说要出示房产证吧。”一席发言令人耳目一新。
卓越集团市场营销中心总经理詹立平也对辩题发表了自己的看法。他说，身为开发商，考虑的角度要不同，“我们才应该思考年轻人要在哪里置业，开发商要肩负起社会责任，把年轻的人才留在大城市，而不应该把这个两难的问题抛给年轻人去解决。”现场选手和嘉宾也对这番话表示了认可。
房地产破圈之力厂牌之夜助力数字化营销
正如厂牌嘉宾所言，房地产在中国已经不单纯是一个开发性质的行业，更是一个温暖的行业。开发商需要肩负起新时代城市化的重任，同时给青年人奋斗的动力，也尽力提供条件回报年轻人。而在企业发展的同时，置业顾问的营销能力也越来越被重视，厂牌之夜也就在这种需求下诞生了。契合房企所需，通过短视频和直播两大新赛道，从形式上创新营销途径，也为房企挖掘营销人才，这都是顺应数字化营销的有益尝试。
厂牌之夜的落幕代表着2021年微笑天使厂牌红人秀的结束，但对于房地产线上营销和置业顾问的职业培养来说，这也意味着一个全新的开始。经历了系统培训的营销人才，会在未来用怎样的创意变革房地产营销模式？今晚的辩论又会给行业带来什么思想碰撞？答案也许就在不远的前方。（完）
