今日热议：“双语直播带货”火出圈新东方在线涨超30%

2022-06-16 10:01:38 来源 : 网易财经

(资料图片仅供参考)

港股新东方在线涨超30%，连续9日上涨，本月至今11个交易日新东方在线累计涨幅超480%。

“双语直播带货”火出圈，最近新东方的股价一改往日颓势，坐上了上涨的火箭。6月15日新东方在线港股再度涨超54%，近四个交易日累计涨幅超270%；美股新东方在6月14日也大涨超24%。新东方旗下“东方甄选”直播间近期粉丝数暴涨，逼近700万；6月1-13日，东方甄选抖音号GMV 达到1.08亿元。我们一起来看看。

在“双减政策”后沉寂已久的新东方，如今通过直播带货重新起航，旗下“东方甄选”直播间先前也是默默无闻，这两周却跻身头部直播间，非常火爆。

来自广发证券的数据，6月1-13日，东方甄选抖音号GMV 达到1.08亿元，其中6月13日GMV 为2297.7万元，商品销量37.2万件，日观看人次1672.1万，创历史新高。截至6月13日，粉丝数为562.8万，其中6月以来增加469.2万。从品类结构（按销量）来看，食品饮料、图书音像、生鲜蔬果是前三大品类，合计占比81%，与平台整体以服装、美妆等为主的结构有着极大差异，体现了东方甄选做农产品直播的初心，但长期来看，品类扩张才能满足用户的多元化需求。

根据信达证券研报，今年6月份以来，东方甄选抖音直播间的双语直播带货火爆出圈，单日GMV突破千万，单日直播销售额排行进入抖音全站前10。

浙商证券认为，超头部主播频频缺位，高景气赛道现罕见的供给真空期，以东方甄选为代表的新锐强势补位、破局收割。2021年直播电商行业市场规模突破2万亿元，2017年以来年复合增速超200%。自6月10日以来，东方甄选抖音直播间已连续4日实现粉丝数双位数增长，其中6月13日单日GMV 近2300万元，年化GMV近84亿元。东方甄选已然成为继刘畊宏后今年的第二位现象级直播电商。

“东方甄选”直播间带货能力惊人。灰豚数据显示，6月10日，东方甄选直播间峰值人数达到10.8万，直播商品数共125件，直播销量19.8万件，直播销售总额达到1534.3万元，相较首播成绩翻了近三倍。

最新数据显示，新东方抖音直播间的粉丝数达到698.4万，逼近700万。

关键词：直播带货新东方在线