2022-03-29 22:49:44 来源 : 证券时报网
近日，包括国海证券、兴业证券、招商证券等在内的国内多家知名机构纷纷前往新疆乌鲁木齐和伊犁两地，对有着“新疆第一酒”之称的伊力特（600197）进行了深度调研，伊力特公司管理层与国海证券调研小组一行进行了深度沟通。本次调研不仅对伊力特为代表的新疆消费类上市公司对的生产、经营、销售等环节进行了深入了解，还对现阶段新疆经济社会运行进行了观察。
研究报告称，经过近几年的管理，目前新疆发展和谐稳定。据国海证券本次走访调研观察，目前疆内人货流动逐步正常，餐饮宴席的限制被放开，被疫情压制近两年的餐饮、婚宴等消费场景明显复苏。
回溯此前报道，在2022年初的新疆两会上，政府工作报告提出，2021年新疆旅游业加速恢复，当年接待旅游人数1.91亿人次，同比增长20.52%，实现旅游收入1415.69亿元，同比增长42.69%。2022年，新疆将加快以旅游业为重点的服务业发展。深入实施旅游兴疆战略，加快旅游基础设施建设，丰富文化旅游产品供给，优化旅游市场环境，提升旅游服务能力，力争2022年接待游客达到2.5亿人次。
国海证券认为，伊力特作为“新疆第一酒”，本身就是最鲜明的新疆标签之一，公司未来将充分受益于疆内的经济恢复和文旅发展。
国海证券在和伊力特公司管理层交流中了解到，2022 年公司重心将全面转向营销，市场化改革措施也将持续推进。在渠道方面，伊力特改革过去长期维持的包销模式，将伊力王酒收归公司；同时，将针对不同产品给经销商设置考核指标，超额完成部分将在返利和费用部分加大激励。并持续扩容销售团队，内部大量提拔年轻干部，通过基础工资+绩效奖金的方式提高员工积极性。同时还将加大品牌建设方面的投入和以浙江商源+电商公司+品牌运营中心为主，对电商公司给予激励及费用支持。
根据国海证券调研反馈，2021年疆内白酒市场规模约 40 亿，伊力特市占率高于 40%；公司旗下拥有十亿级单品“伊力老窖”系列，同时在次高端和中高端还拥有伊力王酒、特曲等知名单品，产品自上而下完成疆内市场全覆盖。2021年公司推出“镀金时光”，完成 46 度伊力老窖的替代升级，拔高老窖品牌价值。
接下来，公司将发力 400-500 元次高端核心单品伊力王酒，2021 年 7 月公司将伊力王酒经营权收回公司，目前伊力王酒疆内招商已全面落地，覆盖新疆所有地级州，接下来的运作重点在于加大疆内广告投放、渠道运作精细化、激活终端，承接疆内消费升级红利，后续公司将展开疆外招商。
据公司此前披露的2021年三季度经营数据显示，2021年1-9月，公司中高档酒占总体销售的95.69%，同比增长26.79%；从区域上看，疆内销售同比增长45.54%。
据悉，除国海证券外，兴业证券等研究机构都在调研后发布了相关深度研究报告。（秦文）
关于我们 加入我们 广告服务 网站地图
All Rights Reserved, Copyright 2004-2020 www.xbcfw.com
如有意见请与我们联系 邮箱：29 59 11 57 8@qq.com
西方企业新闻网 版权所有
营业执照