EDG战队夺冠地产公司送房：一人一套，外加600余平方米会所使用权

本文来源：时代周报 作者：胡天祥

12月17日晚，地产企业珠江投资与EDG电子竞技俱乐部在广州进行授房签约仪式，兑现送房承诺。

11月7日凌晨，EDG战队夺得2021年《英雄联盟》全球总决赛冠军。与夺冠消息一起被刷屏的，还有珠江投资的一张宣传海报：比赛前夕，该公司承诺，如EDG夺冠就送房，每名队员一套。

“这次给冠军队员每人送上一套公寓，合共5套。”12月18日，珠江投资一名内部人士告诉时代周报记者，此外，公司还将送出2座建面约300平方米的城央会所的使用权，供EDG打造为训练、办公、粉丝驿站等空间。

时代周报记者获悉，珠江投资送出的房子，位于广州番禺区的珠江未来城。“该项目公寓户型从36～68米平方米不等，目前尚未开售，预计售价20000元/米²。”一名地产中介告诉记者。

以户型面积计算，EDG战队冠军队员每人获赠的房屋价值，最低为72万元，最高为136万元。

企业纷纷打出奥运冠军牌

企业送冠军房子，既蹭了热点，又提升了品牌知名度，一举两得。

2021年7月24日，宁波籍射击运动员杨倩为中国代表团取得东京奥运会首金。次日，宁波当地企业雅戈尔集团在微博上官宣，决定奖赠杨倩一套住房，庆贺她为国家和家乡争得荣誉。据宁波房产交易信息信息服务网，雅戈尔决定奖励杨倩的房源备案均价30834.42元/米²。照此计算，最大面积和最小面积的房产价格分别为440万元和285万元。

除了杨倩，福建籍的举重运动员李发彬在举重男子61公斤级比赛中拿到了中国举重第二金，源昌集团奖赠李发彬一套位于泉州的135平方米花园大套房。

源昌集团表示，为了鼓励南安人争创奥运奖牌，另外特奖赠南安籍奥运选手黄东萍一套位于南安130多平方米的花园大套房。此外，侯志慧在东京奥运会女子举重49公斤级比赛中，为中国举重队夺得本届奥运会首金，源昌集团决定奖赠奥侯志慧100万元人民币。

8月1日，东京奥运会羽毛球女单决赛，浙江桐庐姑娘陈雨菲2:1战胜中国台北选手戴资颖夺得金牌。民营快递企业韵达速递和中通快递相继宣布，将分别赠送陈雨菲家庭一套住房。

据媒体统计，今年已有10位奥运健儿获赠房产。

营销紧跟消费潮流

年轻一代逐渐成为消费主力，房企营销不仅局限于给冠军送房，同时还紧跟趋势，将时下流行玩法或热门品牌与企业品牌活动相结合，以触及新生消费群体，吸引更多目光。

据克而瑞监测，房企上半年的营销动作主要可分为两类：一是利用“盲盒经济”开展盲盒抽奖活动，汇聚人气。比如金科推出关注小程序，参与盲盒抽奖活动；美的置业推出参与趣味游戏，获得通关凭证，免费换取独家联名盲盒。既快速涨粉，亦有效推广线上平台。

二是和当下有话题量的品牌进行联名宣传，流量裂变。比如，富力和阳光城在几次大型活动中提到五菱宏光MINIEV，还发起改造大赛，迎合了当时这款车热销的风潮。值得一提的是，阳光城在“当燃618，阳光宠粉节”活动中特意强调了联名的打造，多个城市大区都与品牌联名，包括和平乳业、星巴克等。

“过去的营销内容普遍以简单的打折降价为主，现阶段房企的营销内容更加落地，参与性更强。像‘抖音挑战赛’活动，通过邀请消费者共同参与来提升体验感，真正起到推广的作用。”克而瑞指出，由坐销到行销，房企主动触达客户，是现阶段营销的新逻辑；顺应潮流，重塑品牌，推出IP形象组合，紧跟时代潮流是营销的新内容。